《熊出没》逆袭《女儿国》,靠的竟是这几招!

admin   2023-12-09


有人说,得观众者得天下。


观众是谁?


可能是史学专家,可能是体育达人,可能是国民主播,可能是配音戏骨,可能是你,可能是我。


这个春节,2月12日-3月2日,导演力量、主持大咖、文化名人、影评专家在《今日影评》与你一起评电影。


导演力量:许诚毅郑保瑞


主持大咖:张斌、月亮姐姐、何岩柯。


文化名人:马光远、纪连海、蒙曼、姜广涛。


影评专家:尹鸿、左衡、沙丹等。


多维视角,全民影评。


大年初一到正月十五《今日影评》精彩呈现。

 

9


主持大咖


月亮姐姐✕《熊出没·变形记》


 


编导|郭嘉


主编|千一鹤


文章|八妹


《熊出没·变形记》

 

年度最热门档期春节档已在初六落下帷幕,6天长假(2月16日-2月21日)大盘共收56.8亿元,相比2017年春节档的34.2亿元,飙升66%。创下春节档新纪录。



2018年春节档票房前五名依次为《唐人街探案2》(18.96亿元)《捉妖记2》(17.06亿元)《红海行动》(11.95亿元)《西游记女儿国》(6.14亿元)《熊出没·变形记》(4.12亿元)。



其中,在春节档原本属于第二梯队的《熊出没·变形记》,单日票房在初四(2月19日)开始反超原本属于第一梯队“四大金刚”之一的《西游记女儿国》,并且将两者单日票房差距不断拉大,直到档期结束。



初六,《熊出没·变形记》的日票房已是《西游记女儿国》的将近两倍。照此趋势,最终总票房也很有可能将超过《西游记女儿国》。

 

堪称一个漂亮的小逆袭。

 

《熊出没·变形记》能达成这种成绩并不意外。

 

在春节档6大影片中,《熊出没·变形记》网站评分6.7分排在第三位,仅次于《红海行动》和《唐人街探案2》。



此外,作为近年来最深入人心的国产动画之一,“熊出没”系列不仅在电视上播出多年,收获了不少儿童观众,而且从2014年春节档至今已经有五部大电影上映,累计票房已接近18亿元,观众基础雄厚。

 

截至目前,《熊出没·变形记》累计票房已达4.52亿元,总票房超越前作《熊出没之奇幻空间》(5.22亿元)只是时间问题。



在《熊出没·变形记》取代《大鱼海棠》(5.65亿元)成为国产动画电影亚军之前,让我们好好思考一个问题,为什么“熊出没”系列可以连续五年杀入春节档,并且票房一年比一年高?

 

大年初七,《今日影评》特邀中央电视台少儿频道节目主持人月亮姐姐,深入探讨其中秘诀。

 

1


修正错误导向,坚持正能量

 

在“熊出没”系列霸屏之前,最火爆的国产动画其实是“喜羊羊”系列。



可是,你知道“喜羊羊”系列是如何一夜之间消失的吗?

 

除了因为该系列动画播出10多年,观众产生审美疲劳之外,还有一个重要原因,那就是导向不对。

 

2013年9月,广电总局宣布年内出台国产动画片内容标准,对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。

 

而《喜羊羊与灰太狼》因为剧中有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的画面,涉及暴力、早恋等不良导向,


灰太狼经常被红太狼用平底锅敲头,暗含家暴元素


沸羊羊喜欢美羊羊,属于早恋行为

 

甚至还有儿童模仿《喜羊羊与灰太狼》将小伙伴绑在树上烧成重伤的新闻曝出,受到了央视的点名批评。



作为一部受众定位为4岁-10岁的动画片,《喜羊羊与灰太狼》剧中有太多儿童不宜的画面和元素,遭遇停播的命运应该说毫不意外。

 

“熊出没”系列当时同样遭遇了批评,但它能及时整改,获得重新播出。

 

作为少儿节目的主持人,月亮姐姐对这一点也印象特别深刻。

 

她在《今日影评》节目中透露,几年前录制一个节目时,一个东北小男孩唱完歌后要求评委给自己打满分,原因是满分就可以让妈妈给自己买电锯——可以跟光头强一样用电锯锯树。



 “孩子的话非常可爱,可是你听完之后内心其实是很担忧的。所以大家会说,这个动画片的设置是很有问题的,当时我也认为是非常非常有问题的。”

 

可喜的是,“熊出没”系列的创作者接收到了这些负面声音的反馈。



 “据说这个创作者就把电锯这个环节已经去掉了,让光头强从一个伐木工现在变成了一个森林的守护者。”

 

同时,台词也变得更文明了。比如光头强的口头禅从之前“臭狗熊”到现在的“小熊熊”,从“惹我光头强,揍你没商量”变成“惹我光头强,熊熊变绵羊”,可以说是越来越有爱了。



总之,“熊出没”系列的自我修正与调整,始终保持正能量,堪称识时务者为俊杰,也是其能长期发展的重要原因之一。

 

2


告别低幼,打亲情牌

 

如果只是正能量,当然不足以获得越来越多的成年观众的喜爱。

 

所以,这几年“熊出没”系列正在跟“低幼”画风说拜拜。



目前,国内最卖座的动画电影前三名全是好莱坞动画,排名首位的是《疯狂动物城》,总票房达到15.3亿元;其次是《寻梦环游记》12.1亿元,第三名是《神偷奶爸3》10.3亿元。

这几部动画电影全都是成人向动画,没有走低幼路线的。


 


“熊出没”系列告别低幼路线的一个方式是角色和主题的调整。比如将戏剧冲突从之前的简单二元对立设置改为父子矛盾。

 

这一次,光头强不再跟熊大、熊二作对了,三人集体遭遇“缩小危机”,开启一段微观世界的冒险旅程,



最后他认识到了爸爸对自己无私的爱,两人达成和解。


很多桥段还是蛮接地气的。比如强爸永远在7点就拿闹钟叫他起床,比如做一大锅也不知道好吃不好吃的塞给儿子。跟我们生活中的老爸一模一样有木有?



亲情是《熊出没·变形记》的主题,也是“熊出没”系列从低幼向全年龄段转变的重要尝试。

 

去年年底在内地大卖了12.11亿元的好莱坞动画《寻梦环游记》,打的就是亲情牌。



月亮姐姐也认为,光头强父子矛盾如何化解是影片的一个亮点,同时也是吸引成年观众的一个内核。

 

“因为我们成年人,可能对于亲情的这种理解也许都淡漠了,但是看这个影片可能会唤起好多人的回忆,那如何化解两代人之间的这种矛盾,可能在这个影片当中会给大家一些启发。围绕这种亲情、家庭关系应该是未来很多影片的一个主题,比如迪士尼、梦工厂做的这种动画片,其实内核都特别简单。”

 

另外,微观世界也是一个新奇的看点。



这个设定跟漫威电影《蚁人》很相似。能变大缩小的超级英雄让人觉得很神奇,《蚁人》2015年北美上映后获得好评一片,在北美专业影评网站“烂番茄”新鲜度高达80%。



同样,缩小后的光头强和熊大、熊二也是妙趣横生,跟蛋壳侠一起乘坐“飞鸟”赶火车的桥段,跟“蚁人”乘坐蚂蚁飞越监狱如出一辙。这个设定,可以说不仅对小朋友胃口,连成人观众都会觉得新鲜有趣。


3


加入环保元素,走国际style

 

除了亲情主题,《熊出没·变形记》还有一条副线,那就是环保主题。

 

连熊大熊二都喊起了“保护森林,人人有责”的口号。



环保素来是一个成人向的话题,好莱坞动画也常常融入环保元素。比如《老雷斯的故事》就头顶“最萌环保动画”头衔。

 

《熊出没·变形记》中,光头强所在的狗熊岭,有一条回龙河,盛产麻哈鱼,而每年都会洄游产卵的麻哈鱼因河道堵塞,今年却迟迟无法按时“归家”。



 “熊强三人组”在变形后的探险途中,偶遇犯罪分子往河中非法倾倒电子垃圾的一幕,得知了麻哈鱼无法洄游的真相,决定惩治犯罪分子,帮助麻哈鱼洄游产卵。

 

将故事设计为环保背景,体现了“熊出没”系列的社会责任感,也是跟国际接轨的动作。


为此,《熊出没·变形记》大手笔请来大热美剧《破产姐妹》的主演、卡罗琳扮演者贝丝·比厄加盟,以卡通形象出演片中的外国女记者,正是她发现了麻哈鱼因河水污染从而减产的真相。



贝丝·比厄还担任了影片的海外推广大使,并为北美等海外版本中的角色担任配音。这也是国产动画电影首次聘请好莱坞明星“发声”,成为国产动画电影走出去的新创举。


 


月亮姐姐对于此举也是连连点赞:“国产电影慢慢能够走进国际市场,这是非常好的一个点,而且关于环保这个主题也是全世界的一个共同话题,如果这部电影真的能够进入国外市场,我们也是非常非常期待的。”

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